你以為文案只要簡單易懂就好嗎？
如果看過就遺忘、沒有記憶點
那麼消費者怎麼會記得找你買？
想要用文字產生深刻的記憶點
想要用文字塑造超強的說服力
重點在於你的文字有沒有「畫面感」
今天跟大家分享3個塑造畫面感的文案技巧：
文案的任務是要和讀者進行精確、有效的溝通，所以我們應該盡量減少文字表達上的模糊性，最簡單的做法就是盡量少用形容詞，例如：漂亮的女孩，單就這樣的文字描述，漂亮究竟是指五官比例還是身材比例，抑或是指年輕有魅力的意思，每個人的理解都可能有所不同。因此，文案上最好少用形容詞，把焦點放在物件細節的描述，例如：在這片沙灘，許多女生都穿著比基尼，喝著剛買來的冰啤酒，一整排遮陽傘裡，躺著拋開一切來度假的人。藉由穿著比基尼的女生、冰涼啤酒、遮陽傘這三個物件，來傳達這片沙灘的情景，更能讓讀者心中產生完整的想像畫面。
在文案中我們不只常有情景或商品的描述，有時也有描繪到人的情緒、反應或感受，這時一樣要盡量避免使用形容詞，將焦點放在情緒的動作上，例如：他非常的生氣，單看這樣描述，每個讀者對於生氣程度的理解恐怕是各有不同，但如果改寫成，他用力地拍了一下桌子，在整個會議室中發出巨響，大家都嚇了一下看向他，只見他漲紅著臉、眉頭緊縮，所有人霎時間都不敢說話了。透過情緒動作的描述，每位讀者對於情緒的感受度會更一致，也更容易進入我們所想要營造的氛圍中，而不會因為模糊的形容詞而無動於衷。
細節可以讓畫面具體化，而數字本身就是一種細節，同時對於讀者而言，在閱讀一堆文字時，也更傾向先注意到數字，因此將焦點放在數字細節上，也更能引起關注。例如：鍵盤上有非常非常多的細菌，這句話的震撼力遠不如下句，鍵盤上有100萬隻細菌，比馬桶上的還多。因此當我們在表達數量多寡時，點出數字絕對比「很多」、「一些」、「極少」等形容詞更有表現力。
雖然文字比圖像有著更多的模糊空間，一句話可以有一百種理解，但想要寫出生動的文案並不難，只要透過物件細節、情緒行為、數字細節的描述，一樣能體現出畫面感，當文案的畫面感越強，跟讀者之間的距離就越小，也就更容易讓讀者理解我們所設定的情境或觀點，進而達到說服的目的。
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