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你以為會用美編軟體製作銷售頁就沒問題了嗎?

你以為銷售頁豐富美觀就好了嗎?

沒有把握以下設計細節,小心客戶還是不買單!

 

在網路的世界裡,用戶往往沒什麼耐心去細細瀏覽每個字、每張圖,因此想讓用戶多停留一點時間,頁面設計一定要用心,目標是讓用戶能夠「快速且清楚」掌握銷售頁重點,因此,「雜亂感」與「擁擠感」絕對是要避免的問題,不過有時候我們會為了美觀,反而會弄巧成拙,所以今天我們就接著分享5個銷售頁的設計應用技巧。

 

1.文字佈局

相較於廣告文,銷售頁包含著大量的文字,因此文字佈局非常重要,畢竟它佔據著大部分的區塊。首先在文字的字體選擇上,同一個銷售頁不建議使用超過2種以上的不同字體,同時也不要選擇本身就裝飾複雜的字體,另外,如有要特別強調的文字,建議使用粗體或不同顏色標示,而不要使用斜體效果。再者在文字的排版上,也要注意長篇內容請分段、分行,同時搭配小標題,揭示各段落重點。此外,也要注意字距、行距是否過窄的問題。記住文字清楚、易讀最重要。

 

2.色彩運用

之前影片中,我們曾分享過色彩心理學,了解到不同色彩其實會為網站注入不同的情感與樹立第一直覺,因此,選擇恰當的色彩可以讓用戶對網站印象更深刻,但切記使用的主色不宜超過3種,一般建議是1個主色,搭配1-2個配色,剩下用黑灰白色調和,過多的顏色則會讓資訊失焦,所以顏色豐富未必是好事。如果對於色彩選擇有障礙的話,也可以觀看之前配色網站的分享影片

 

3.控制物件數量

由於銷售頁需要介紹的資訊量大,我們常需要在一個段落中說明多項重點,例如:功能、特色、使用方式等,無論是以文字分行說明,還是透過圖片呈現多個物件,都建議重點物件最好是保持3個,也就是1個小標題,搭配3個說明,因為在人們的既定印象中,「3」就代表多,所以如果一次要看超過3個重點物件,其實下意識就會跳過不想看了,所以如果內容真的比較多,也建議不要超過5個,請盡可能精簡合併物件的數量。

 

4.搭配圖片與影片

除了文字的佈局外,也不能忘了「圖文並茂」的重要性,因為沒有人想看只有文字的頁面,文案說明體現出產品的價值,而圖片則是展現產品的全貌,一張好的圖片勝過千言萬語,也幫助讀者更快掌握頁面資訊,不過要注意產品照的畫質與質感,避免可信度大打折扣,此外,如果是使用型的產品,運用帶有人像的圖片,也會更有情境的帶入感。 最後,若是還有影片呈現就更加分了,當銷售頁有影片時,人們往往更願意停下來點擊觀看。

 

5.明顯的呼籲行動

每個銷售頁都一定有事先設定的行動呼籲,例如:購買、留下聯絡資訊、預約諮詢、與我們聯繫等,希望用戶看完頁面後能立即採取行動,因此,顯眼且明確的呼籲行動按鈕也是設計的注意重點,雖然不一定要最後才放入按鈕,中段也可以適時插入,不過即使有2至3個按鈕,也只有1種行動呼籲,超過1種其效果將大幅降低。

 

 

以上這些設計小訣竅看似簡單,卻常常在製作過程中逐漸被遺忘,因為總想要放更多的內容,但其實很多時候是「過猶不及」,內容太少,說服力不夠;內容太多,畫面又太雜亂。因此,即使我們本身不是銷售頁的製作者,但是跟設計師溝通時,還是要注意把握住以上這些原則,才不會投入時間與預算後,效果卻不如預期。

 

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