每次做圖配色時，你都是靠feel嗎？
每次包裝配色時，你都是鮮豔就好嗎？
千萬別再靠感覺了！
靠感覺不如靠心理學~
其實無論是企業LOGO、商品設計、包裝設計、圖片美編等，色彩運用都是很重要的一環，很多人以為色彩搭配只是為了美觀，其實色彩的影響力遠比我們想的還大，色彩可以留下比文字更持久的印象，運用得當的話還能引發廣泛的迴響與共鳴。以下跟大家分享各種顏色對人們心裡有什麼不同的暗示效果。
紅色給人「興奮、熱情」的感覺，標誌最鮮明的就是可口可樂，其行銷可樂的意象通常是令人感到興奮、快樂的，而紅色也有增進食慾、購買慾，許多食品商、電商，例如：天貓、拼多多等中國電商購物平台，都選擇紅色作為主色。因此如果想激發熱情與回應，紅色也許是個不錯的選擇。不過建議紅色與較柔和色彩結合在一起，例如：白色、黃色等，既維持正向活力的意象，又不會因紅色太過強烈，而給人危險、危機感。
黃色給人「樂觀、活力」的感覺，而且亮度足夠，能夠快速吸引人的目光。當黃色與紅色搭配時，更有加乘的效果，給人一種躁動感，這也是麥當勞無論在企業色，或是店內裝潢都大量使用黃色與紅色的原因之一，就是讓客人趕快吃完就離開，達到更高的翻桌率。但使用黃色時也要注意，黃色與黑色搭配時容易給人警告、小心的感覺，像是許多施工標誌、交通警告牌也大多是黃底加黑框。
綠色給人「健康、新鮮、寧靜」的感覺，不過深淺不同的綠色可以再區別，淺綠色大多是健康、有機、紓壓，例如：星巴克。而深綠色則與財富、聲望有關，因為許多國家貨幣就是綠色的，例如：美金。另外訴求環保、和平的議題，也常用綠色搭配，例如：綠色和平組織。總體而言，相對紅色，綠色代表安全，經常被用於天然、有機產品或醫療產品中。
白色給人「純粹、透明、公開」的感覺，等於告訴消費者沒有隱藏的秘密，以Apple最知名，選擇白色作為品牌主色，凸顯出透明、簡潔又有一點完美主義的觀感。此外，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此醫療機構、實驗室也是以白色為主。不過使用白色時也要考慮自身文化，西方文化認為白色代表純潔、高貴，但東方文化則未必，因為喪禮就是黑白色調，給人不吉祥之感。
了解這些色彩背後的心理暗示後，下次想要設計商標或是製作調色時，除了靠自己的感覺，也請站在消費者角度思考，讓色彩能在訊息理解和決策階段發揮影響力，正確的選色將形成巨大的差異，並在消費者心中留下深刻的印象。
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