在現實世界裡,成交的靠的是銷售人員
在網路世界裡,成交的靠的是銷售頁
所以業績不好,大部分問題都出在銷售頁!
之前我們曾分享過銷售頁的文案架構,但只有這樣還不夠,因為沒有人想看「醜」的設計頁面,「醜」分很多種,例如:資訊過量、排版混亂、設計繁複等讓人眼花撩亂的問題,都算是醜。因此,今天就來跟大家分享一頁式銷售頁的8個設計訣竅,擺脫沒人要看的「醜」頁面吧!今天這篇文章中會先講4個原則概念,下篇文章中接著分享5個設計的應用技巧。
在一頁式銷售頁設計中,請落實「單一」這項最高準則,也就是一次講一個故事、呈現一個重點,過多的資訊只會讓人眼花撩亂、不知道要看哪裡。更具體的來說,就是一個銷售頁使用一種風格、主打一件(套)商品、每個段落講一件事、每張圖片傳達一個重點,只有堅持「單一」的原則,我們所要表達的內容才會「清晰明確」,所以設計時請不要貪心,一定要有所取捨。
銷售頁包含著大量的文字、圖片與表格,文字又分為標題、副標題、內文,圖片又分為使用情境照、商品圖、圖示等,所以版面設計上,請善用留白,可以創造出更大的可視空間,視覺上比較不會有密集感與壓迫感,因此,要注意圖文間距、行距、字距、圖片配置、區塊段落大小等。很多人常認為留白是浪費空間,但如果間距太密或元素間靠太近,其實閱讀時很容易混淆,所以請留給頁面跟讀者一點呼吸的空間。
有數據研究顯示,人們進入一個頁面時,閱讀順序是由上到下、由左而右,因此我們認為最重要、最想被看見的資訊內容,請往上放,而且同一高度位置時,先放左邊,再放右邊,這也許聽起來很基礎,但往往在設計時,為了追求巧思,就會忘記了閱讀順序是由左而右,這會導致用戶閱讀時,常不自覺忽略到某些內容。
由於網頁設計跟校對都是使用桌機與筆電,所以常以寬大的視角概念出發,但大部分的用戶都是使用手機或畫面較小的行動裝置瀏覽,因此,各項設計編排請確保行動裝置的閱讀體驗,這也是為什麼前面多次強調單一主題、留白、閱讀順序的關鍵原因,人們滑手機時,真的不喜歡看太多、太雜的內容,所以即使無法行動裝置優先,但至少也要做到兩者兼顧,製作出一個各種裝置都能有效瀏覽的網頁。
當我們從自身商家、設計者的角度出發時,常會覺得銷售頁的內容要豐富、多元,卻忽略了用戶是在滑手機、打發時間才看一下,並沒有太多耐心,因此,簡潔明確的設計才能讓用戶願意看下去,如此一來,商品服務也才有成交的可能。
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