文案不等於文字，不是寫了就好
如果文案無法打動顧客
或是讓人們有看沒有懂
甚至是產生負面觀感
那麼相信我，文案沒有帶來訂單，絕對是正常。
文案在我們的生活中隨處可見，但往往錯誤的案例比優秀的範本來的多的，因此，今天就來跟大家分享5個一不小心就會犯的文案錯誤！
雖然關於受眾區分與定位的議題，我們已經分享過很多次，但因為很重要、非常重要，所以決定再提醒大家一次，千萬不要認為每個人都是我們的客戶，也不要想用一篇文案通吃所有受眾，這種錯誤案例常出現在大品牌中，由於產品的面向與受眾涵蓋範圍廣泛，因而認為區分受眾後，涵蓋的範圍不夠大，而想要一次全部統包，但千萬要記得，想要一次打動所有人，結果就是誰都沒打動。
雖然文案要強調商品的差異化、點出特點，因而有時需要與他牌進行比較，但如果用力過猛、搞錯重點，就會變成攻擊對手的文案，例如：「他牌的果汁都添加了各種的化學劑、甜味劑，只有我們的果汁是真材實料、純天然、零添加」。這種踩別人來捧自己的文案策略，就會顯得格局太低，我們的文案策略應該著重在自己產品有多厲害，而不是宣傳他家的產品都太爛了。因此，市場競爭下，比較是必要的，但記得要放大我們的優點，而不是強調別人的缺點。
文案一定會用到形容詞，例如：美麗的外型、華麗的裝潢、奢華的風格等，單看這些詞句是沒問題，不過如果文案中太過頻繁使用，整篇文案就會顯得空洞模糊。如何避免這個問題，之前我們曾分享過文案的畫面感塑造，強調物件細節、描述情緒、動作與數字輔助，都會讓文案更加有感，否則即使是再新穎酷炫的形容詞，也很難讓讀者理解文案所要傳達的意思。
文案講求平易近人沒錯，不過如果太過口語化，句末加一堆語助詞「喔啊耶呀」，例如：這間店真的好可愛喔！大家都很喜歡耶~下次還要再去這間店啊！其實這已經不是口語化，而是故意在裝可愛，畢竟文案不同於面對面的對話，還是要注意閱讀體驗，避免引起讀者的反感，而毀了整體的品牌調性。因此記得，語助詞可以用，但是不要濫用！
在銷售文案中，十篇有九篇會有「期間限定」、「限量優惠」、「VIP專屬」等常見的行銷字詞，但是切記常寫就無感了，重點在於是不是真的有相應的行銷活動，例如：優惠的數量與時間不會無限增加與延長、真的有完整的VIP計畫，而不是人人都是VIP，這些行銷字詞要搭配完善的行銷策略，才會讓消費者感到急迫感、專屬尊榮感，發揮真正的效果，因此，千萬不要只是為了寫而寫、每次都寫。
提升文案技能是每位行銷人一輩子的修練，從文案策略到用字遣詞都要再三雕琢，才能產出一篇擊中人心的好文案，最後，送給所有行銷人一句話—「文案若像個千層派，修改就是必經的疊層。」
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