你常覺得自己的數位廣告沒有效嗎？你也以為廣告一定要砸大錢才有用嗎？
如果你以上兩個問題你也這麼想。那麼你一定要看這篇文章!!!
現在人手一機，不是用Google搜尋資料、就是看Youtube、FB、LINE等社群，因此許多人最直觀的想法就是在這些平台投放廣告，讓更多人購買產品、認識品牌，結果卻是花了一堆錢在這些平台投遞廣告，常常廣告帳單來了一大堆，商品訂單卻沒幾張。
在談論廣告是否有效之前，還有一個核心的關鍵概念需要先釐清，就是你的「廣告目的」到底是什麼？唯有先確定了廣告目的，才能談後續的執行與效果檢視，否則一開始目的就不清楚、方向不對，結果當然就是一直在浪費錢。
因此，今天就要來跟大家分享「一個廣告，一個目的」的核心概念，以及投遞廣告需要釐清的三大重點。
由於廣告預算有限，所以很多人常陷入一個迷思，例如：希望廣告讓很多人「看到」貼文，對貼文「按讚」、「點擊」進入官網，「購買」產品，大家是否有發現在一則廣告中，竟然要同時多個目的，這其實是一件不可能的事，如果設定了超過一個以上的廣告目的，你將無法判斷哪個目的有被達成，以及成效是否有符合預期，因為最初你對廣告的期待就是超出負荷的。而廣告目的的類型眾多，一般常見的有「觸及」、「流量」、「購買」、「開發潛在客戶」等，但無論如何一定要記得「一個廣告，一個目的」，一則廣告只能有一個廣告目的。
當廣告目的確定後，接下來就是思考「廣告要給誰看」，但很多人又會陷入一個迷思，例如：廣告受眾範圍是18-65歲的女性，其實數位廣告相較於傳統廣告的優勢之一就是精準化，因此我們除了年齡、性別、地區設定外，還需要將年齡範圍縮小，並加上興趣、關鍵字的細部設定，製作出分眾化的廣告。以服裝為例，同樣是女性，年輕粉領族在意的是時尚美觀，而年輕新手媽媽在意的是舒適度、耐洗度。而即使是同一類興趣族群，不同年齡層的關注焦點也不相同，以手遊為例，國中生玩家關注的是免費的遊戲體驗，而上班族玩家也許更關注整體遊戲的故事設計，如果需要課金升級的接受度也更高。因此，無論如何還是要遵守「一個廣告，一個目的」的核心原則，一則廣告只能有一類廣告受眾。
確定完廣告目的、廣告受眾後，緊接著是設計廣告素材，素材的形式可是一段文字、一張圖片或是一部影片，但是不論形式為何，除了素材內容要吸睛、引起注意之外，一樣要注意素材內容只能傳達一個重點意涵，例如：圖片想傳達的是提出用戶痛點，還是產品限時優惠，如果是前者，多半以問題情境呈現，保有懸念讓人想點擊網站了解，如果是後者，則常以簡單明瞭方式說明產品與促銷折扣，讓人因為優惠而點擊進入網站。所以如果內容包山包海、什麼都想說，那麼將無法留給受眾深刻的印象，也無法達成廣告目的。因此，在廣告素材製作時，一樣要謹記「一個廣告，一個目的」的核心原則，一則廣告素材只傳達一個重點意涵。
雖然數位廣告有著精準化、數據化、量化等傳統廣告沒有的優勢特性，但也因此在構思廣告策略時，需要更細部地拆分，如果是多重目的的行銷活動，就需要拆分為多種廣告活動來輔助，從廣告目的、廣告受眾到廣告素材都需要各別規劃設計，才能達到分進合擊的效果，也才能感受到數位廣告「有效」的威力。
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