每天打開手機，Google、FB廣告一大堆，到底哪一種廣告更有效？到底哪一種更適合我的產品呢？
有人說Google廣告太競爭了….不好做。有人說FB廣告費太貴了…不好做
與其傻傻跟風，不如一次搞懂！今天就來跟大家分享Google與FB的廣告差異與選擇。
Google與FB從本質上就是兩個不同的平台，前者是設計讓大家透過「搜尋」找到想要的資訊，後者是設計讓大家透過「社群交流」加深人與人之間的互動連結，因此兩者的呈現形式也大不相同。
Google關鍵字廣告並沒有圖片，只以文字顯示，因此操作關鍵點在關鍵字的尋找與規劃。而FB廣告則是會偽裝成一般貼文的形式，有圖或影片搭配文字，因此操作關鍵點除了文案，還須製作圖片或影片的素材。
由於Google與FB在本質上的差異，因此自然在兩者廣告平台中吸引到的用戶也不同。Google關鍵字廣告被視為是「被動出擊」的廣告，當人們在搜尋引擎上輸入相關關鍵字時，關鍵字廣告才會被觸發，進而引導點擊進入網站，因此 Google 廣告相對依賴用戶的「主動查找」。廣告不會無緣無故地出現，只有當消費者有需求且主動搜尋時，廣告才會跑出來。
例如：只有當在廣告後台設定有人搜尋「美容」的時候，美容的關鍵字廣告才會觸發。如果沒有人搜尋這個關鍵字，廣告就不會出現。
FB廣告則被被視為是「主動出擊」的廣告，根據廣告主事先設定的目的與受眾興趣類別，直接向特定用戶投放，因此用戶平常沒事滑著FB時，廣告就有可能會曝光在用戶的FB動態牆或是右側，當每次滑過手機、瀏覽貼文時，加上顧客放鬆的心態更容易形成「潛意識的暗示」，藉此建立品牌在顧客心中的認同與意識。
例如：事先在廣告後台設定將廣告投放給20-30歲、居住台北市、喜歡女裝的女性，那麼只要符合我們設定條件的受眾，廣告就有可能會曝光到他們身上。
對於FB廣告而言，「容易視覺化、特別、創新」的商品較容易占上風，例如：美妝、服飾、文創小物等B2C商品，透過圖像可以吸引人的目光，進而點擊廣告的商品，當人們看到廣告後心動，就有可能下單購買，因此大多是B2C商品在FB廣告中的成效較好。
對於Google廣告而言，「提供解決方案、專業服務」的行業較適合，例如：行銷設計、律師、搬家服務等，這類型服務往往是用戶已經有這類需求，正在網路搜尋找到適合的商家，所以透過關鍵字廣告的排名，較能增加被點擊的機會。而B2B行業相較於FB廣告，在Google廣告中被詢問、議價的機會也更高，例如：金屬零件採購、看板廣告刊登等。
Google與FB廣告到底哪一個更好、更有效？其實這是個偽命題，答案是兩個都好，沒有所謂的標準答案，很大程度取決於產業類型與目標受眾。這兩個平台都是非常強大的網路廣告平台，它們可以相輔相成地有效宣傳，FB廣告可以為商品打響品牌知名度，接觸到更多潛在客戶；而Google廣告可以讓有需求的客戶更容易找到我們，因此在資源容許的情況下，最佳的方法是兩者平行發展，再透過持續追蹤廣告成效、分析廣告數據，才能找出最合適廣告行銷模式。其實
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