想要網站流量只能廣告費一直花?
想要增加曝光只能社群貼文到處發?
只要SEO做得好,網站也能自帶流量、排在第一頁!
SEO大家都在說,說法滿天飛,到底SEO是什麼?值得花錢花時間做嗎?如果你想要長期經營品牌,或是正在準備數位轉型,那麼以上答案絕對是肯定的!
首先,SEO到底是什麼?SEO就是我們常聽到的搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization,SEO),讓網站符合搜尋引擎的喜好,進而提升網站整體排名,讓使用者越容易看到、點擊,並進入網站。
SEO包含了許多技術與分析工作,像是網站品質、速度、架構、關鍵字研究、 內容等等,涵蓋範圍很廣,今天先來跟大家分享「內容SEO的3件事」,這是SEO當中較容易操作,也不太需要過多技術背景,非常適合中小企業的入門執行。
SEO中關鍵字是一個重要的組成部分,關鍵字是所有內容的起始點,代表著網站內容的核心主題,因此在標題與內容中都要包含目標關鍵字,至於如何挑選適合的關鍵字,我們可以透過一些免費的關鍵字規劃工具,例如:Google Trend、Google關鍵字規劃工具等,了解關鍵字的搜尋量與競爭程度。
選定合適的關鍵字後,在標題的部分,一定要置入關鍵字,這與一些社群貼文的標題寫法有所不同,對於SEO搜尋的標題而言,既要寫出吸睛的標題,更要將資訊清楚呈現,讓用戶看到標題就能快速知道大概內容,也才會願意點擊進入觀看。
而內文的部分則是盡量置入關鍵字,但是要兼顧閱讀體驗,若是過度置入干擾閱讀,用戶也會很快就離開網站,當網站的跳出率太高也會被判定為品質差,進而影響網站的排名,因此胡亂推砌關鍵字並無法提升SEO排名。
雖然關鍵字佔有重要的地位,但永遠「內容才是王道」,如果內容對於搜尋用戶是有價值、幫助的,那麼SEO排名自然會提高,因此網站內容必須盡可能是原創、獨一無二的內容,嚴禁抄襲或完全複製他人內容。
此外,內容也應與關鍵字有足夠的相關性,例如:該網頁是在販售空氣清淨機,那麼空氣清淨機的原理、使用方式、注意事項、功能比較等,應該成為核心的內容,如果網站內容與空氣清淨機不太相關,例如:品牌故事、送貨流程、售後服務等,這些內容就與空氣清淨機相關性較低,將無法與關鍵字搭配發揮足夠的效果。
雖然內容呈現的方式有很多種,但最適合SEO的內容格式是「重點式寫法」,在內容一開頭就破題,並且置入關鍵字,直接說明重點,並且每個段落附有段落標題,讓用戶清楚了解各段內容,SEO文章的重點在於可以清楚、流暢的閱讀,因此太過懸疑、埋有伏筆的寫法最好避免。
另外,還有一個基本卻很多人犯的錯誤,那就是網頁全部都只有圖片,很多網站習慣將商品介紹、銷售資訊通通用精美的圖片呈現,雖然這樣滿足了閱讀體驗,但卻不符合SEO原則,因為Google的搜尋引擎不是人類,雖然演算法持續更新,但對於搜尋引擎而言,還是很難有效判斷圖片的內容,因此內容呈現千萬不能只有圖片,還要有文字敘述搭配才行。
在執行內容SEO時,我們一定要時刻提醒自己SEO的排名取決於搜尋引擎,但又要兼顧用戶的閱讀體驗,因為沒有人想要看一堆關鍵字、文句不通的網站內容。此外,相較於廣告投放,SEO是一個長期執行的行銷活動,即使操作正確也不會立即見效,這也是很多人半途放棄的原因,但只要把握對的方向,持續操作優化,最後你將會收穫超常可觀的免費流量。
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