想要網站流量只能廣告費一直花？
想要增加曝光只能社群貼文到處發？
只要SEO做得好，網站也能自帶流量、排在第一頁！
SEO大家都在說，說法滿天飛，到底SEO是什麼？值得花錢花時間做嗎？如果你想要長期經營品牌，或是正在準備數位轉型，那麼以上答案絕對是肯定的！
首先，SEO到底是什麼？SEO就是我們常聽到的搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization，SEO)，讓網站符合搜尋引擎的喜好，進而提升網站整體排名，讓使用者越容易看到、點擊，並進入網站。
SEO包含了許多技術與分析工作，像是網站品質、速度、架構、關鍵字研究、 內容等等，涵蓋範圍很廣，今天先來跟大家分享「內容SEO的3件事」，這是SEO當中較容易操作，也不太需要過多技術背景，非常適合中小企業的入門執行。
SEO中關鍵字是一個重要的組成部分，關鍵字是所有內容的起始點，代表著網站內容的核心主題，因此在標題與內容中都要包含目標關鍵字，至於如何挑選適合的關鍵字，我們可以透過一些免費的關鍵字規劃工具，例如：Google Trend、Google關鍵字規劃工具等，了解關鍵字的搜尋量與競爭程度。
選定合適的關鍵字後，在標題的部分，一定要置入關鍵字，這與一些社群貼文的標題寫法有所不同，對於SEO搜尋的標題而言，既要寫出吸睛的標題，更要將資訊清楚呈現，讓用戶看到標題就能快速知道大概內容，也才會願意點擊進入觀看。
而內文的部分則是盡量置入關鍵字，但是要兼顧閱讀體驗，若是過度置入干擾閱讀，用戶也會很快就離開網站，當網站的跳出率太高也會被判定為品質差，進而影響網站的排名，因此胡亂推砌關鍵字並無法提升SEO排名。
雖然關鍵字佔有重要的地位，但永遠「內容才是王道」，如果內容對於搜尋用戶是有價值、幫助的，那麼SEO排名自然會提高，因此網站內容必須盡可能是原創、獨一無二的內容，嚴禁抄襲或完全複製他人內容。
此外，內容也應與關鍵字有足夠的相關性，例如：該網頁是在販售空氣清淨機，那麼空氣清淨機的原理、使用方式、注意事項、功能比較等，應該成為核心的內容，如果網站內容與空氣清淨機不太相關，例如：品牌故事、送貨流程、售後服務等，這些內容就與空氣清淨機相關性較低，將無法與關鍵字搭配發揮足夠的效果。
雖然內容呈現的方式有很多種，但最適合SEO的內容格式是「重點式寫法」，在內容一開頭就破題，並且置入關鍵字，直接說明重點，並且每個段落附有段落標題，讓用戶清楚了解各段內容，SEO文章的重點在於可以清楚、流暢的閱讀，因此太過懸疑、埋有伏筆的寫法最好避免。
另外，還有一個基本卻很多人犯的錯誤，那就是網頁全部都只有圖片，很多網站習慣將商品介紹、銷售資訊通通用精美的圖片呈現，雖然這樣滿足了閱讀體驗，但卻不符合SEO原則，因為Google的搜尋引擎不是人類，雖然演算法持續更新，但對於搜尋引擎而言，還是很難有效判斷圖片的內容，因此內容呈現千萬不能只有圖片，還要有文字敘述搭配才行。
在執行內容SEO時，我們一定要時刻提醒自己SEO的排名取決於搜尋引擎，但又要兼顧用戶的閱讀體驗，因為沒有人想要看一堆關鍵字、文句不通的網站內容。此外，相較於廣告投放，SEO是一個長期執行的行銷活動，即使操作正確也不會立即見效，這也是很多人半途放棄的原因，但只要把握對的方向，持續操作優化，最後你將會收穫超常可觀的免費流量。
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